百度收购今日头条“假新闻”:为什么李彦宏有心、张一鸣却无梦?

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百度收购今日头条“假新闻”:为什么李彦宏有心、张一鸣却无梦?
* 来源 :http://www.scifitvzone.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-29 23:14

  单从营收和体量来论,百度与今日头条显然不属于一个量级,张一鸣百度的底气从何而来?对百度而言,想拿下今日头条,又是出于怎样的考量?传得沸沸扬扬的百度收购今日头条,最终传成了一条假新闻。

  单从营收和体量来论,百度与今日头条显然不属于一个量级,张一鸣百度的底气从何而来?对百度而言,想拿下今日头条,又是出于怎样的考量?传得沸沸扬扬的百度收购今日头条,最终传成了一条假新闻。

  8月22日晚,收购传闻缠身的百度再度被传出正在洽谈收购今日头条。次日,今日头条以高傲的姿态否认了这一说法:“这个稿子就一个错误,买卖关系写反了。”百度方面则不置可否。

  据腾讯科技报道,百度确实曾考虑收购或者投资今日头条,但在双方接触中被张一鸣明确。而在8月12日,据外媒报道,今日头条正在进行一轮20亿美元的融资,估值200亿美元。张一鸣随后回应称数据不实,但默认了融资传闻。根据如今的消息可以知晓,百度被排除在这轮融资的资方名单之外。

  市值781亿美元、收入是今日头条11倍多的百度,仍不惜抛出橄榄枝,最重要的原因可能是百度希望借收购搭建强势的内容生态,这背后是百度自建内容生态的迷茫与尴尬。

  而对今日头条来说,除了拥有持续不断的融资,还有将巨大流量成功变现的能力, 张一鸣因此得以维持不想成为巨头附庸的野心和底气。

  “这个稿子就一个错误,买卖关系写反了。”对于百度收购今日头条的报道,今日头条相关负责人在朋友圈如是调侃。

  事情缘起于8月22日晚《创业家》的一篇报道——《重磅!百度洽谈收购今日头条》,该报道指出,百度已在悄然洽谈收购今日头条,并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

  随后,有了今日头条相关负责人的上述。然而,事情并未随着所谓的而宣告结束。

  次日,腾讯科技发文表示,百度确实曾计划收购今日头条,但被张一鸣否决了。腾讯科技还给出了张一鸣百度收购的理由:“理由很简单:先打一仗,万一打赢了也就没必要被收购了;打输了也是会有人收的,就是价格打个折。何况现在也没有什么()证明是输了。”

  “最近有同事地跟我说,他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是,多没意思。”2016年7月,面对今日头条被腾讯收购的传言,33岁的张一鸣如此,并用一首《Go Big or Go home》表达自己的志向——要么做大,要么什么也没有。

  张一鸣其实早就为今日头条制定了发展的战略。“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值的平台级公司,头条还是有自己的志向的。”他的野心是,自己成为巨头,打破BAT三分互联网圈的格局。

  2016年11月17日,他和美团点评的王兴、滴滴的程维,在乌镇西栅河边的转角咖啡馆里,进行了一场长达三个半小时的闭门会,最终形成了互联网圈的组合。

  “因为巨头之间是互相防范和进入对方的领域,如果你站队的话,可能竞争会更激烈。”在那10天后,张一鸣做客央视财经,再一次表露了他的野心与战略——发展与不站队,“我觉得如果有机会相对的做大,可能更有意义。因为其实互联网这种格局也比较长时间了,如果能够有新生的公司起来,新兴的平台起来,我觉得这本身也是一个很好的示范吧。”

  同时,今日头条的飞速发展是张一鸣发展的底气。据最新数据显示,今日头条APP已经拥有6亿用户,其中1.4亿用户每天高频率长时间地使用这款软件。今日头条强势宣布2016年广告收入达到60亿,同比增长100%。

  而且,随着移动互联网的发展,宝洁、可口可乐、欧莱雅、LVMH等品牌商不断增加移动广告的投放预算,拥有6亿注册用户的今日头条,成为这些品牌广告主青睐的对象。据《好奇心日报》报道,今日头条大客户和中小客户的收入占比是 8:2,其中大客户以汽车、电商、数码和快消品牌居多。随着这些客户在移动端投放预算的增加,张一鸣年初将2017年的收入目标定为150亿,并将销售团队扩张至5000人。

  除了快速发展,不差钱也是张一鸣如此有底气的重要原因。距离上一轮10亿美元融资刚过半年,今日头条又已经新一轮融资。据外媒报道,这一轮融资额是20亿美元,估值200亿美元,虽然张一鸣回应数据不对,但对比去年底的融资额,想来数额不小。

  在早已制定的战略下,张一鸣不仅腾讯和百度的收购,甚至连投资都不愿意让它们进入。

  占据PC时代入口的百度,似乎被移动互联网时代甩在了后面,阿里有支付宝,腾讯有微信,百度有什么?

  百度下注在下一个风口AI上,但AI的风毕竟还在刮,什么时候能摘下果实,还是个未知数。但百度需要巩固自己的地位与原有业务,了许久,李彦宏终于想明白了:百度做的是内容与分发。“过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。我们现在非常重视feed 流产品。” 2017年2月,李彦宏在百度发表示。

  百度重视的,不仅是feed流产品,更是整个内容生态,包括百度贴吧、百度知道、手机百度、Feed流产品等。历经卖吧事件,百度贴吧早已成为百度的污点,百度知道也被指“名存实亡”。手机百度与百家号由此成为百度内容生态的重点。

  根据百度公布的数据,手机百度的日活用户超过8300万,这也许是个不错的数据,然而今日头条的日活用户是手机百度的近两倍。

  至于百家号,百度此前分管百家号的陆复斌曾公开表示,2017年百度将拿出百亿利润与百家号作者分成,以吸引内容创作者。根据百度第一季度财报,百家号上的内容创作者数量超过45万。但现实是,它正在被很多作者抛弃。

  “(百家号)玩过,目前暂时休眠。”一位百家号内容创作者告诉无冕财经(ID:wumiancaijing),他已经暂停百家号的更新。同时,一位时尚领域的百家号号主说:“没啥流量,快放弃了。”

  无冕财经访问百家号网站发现:即使被放在百家号首页的文章,阅读量过万的也寥寥无几,甚至有的只有两位数。百家号日榜选出的文章最高阅读3.7万,排第10名的阅读只有6657;周榜排名第1的文章阅读量也不足10万。

  自己做不起来,花钱收购今日头条也许是个很好的选择。然而,它终究像腾讯一样,被张一鸣温和而坚定地了。在百度体系下做一个子版块,自然不是已经坚定走之的张一鸣的意愿。

  虽然互联网圈已经确定了BAT的流量格局,但是张一鸣早已想好策略——不与BAT的核心业务正面竞争。今日头条拥有的汽车、电商、快消品牌等大广告客户,百度从未得到,百度其实难以对今日头条的收入产生影响。

  在作客央视财经时,主持人问张一鸣:“你这个态度,不会怕BAT中的一家不爽吗?”张一鸣的回应是:“我觉得他们都很聪明的,不会因此就生气的吧。”同时制定今日头条不与BAT核心业务竞争的策略,可能对于来自百度、腾讯或者阿里的打击,都吓不倒张一鸣。

  百度能给今日头条的是钱与庞大的流量资源,然而今日头条并不那么缺钱,了百度,它还可以从其他地方融资,流量的终究抵不过张一鸣发展的梦想。